Conoce nuestro BLOG

Santiago, junio de 2025.- A pocos días de las elecciones primarias presidenciales, los debates han marcado un punto de inflexión en la carrera por La Moneda para los candidatos del pacto Unidad Por Chile: Carolina Tohá (PPD), Gonzalo Winter (FA), Jeannette Jara (PC) y Jaime Mulet (FRVS).

Más allá de las propuestas y enfrentamientos en pantalla, estas instancias tienen un impacto directo en su posicionamiento digital, donde la percepción pública se construye en tiempo real y a gran escala. El volumen de menciones, los temas que generaron mayor conversación y la evolución del sentimiento digital ofrecen una radiografía del impacto comunicacional de cada candidatura tras los debates.

En este contexto, SOUL, agencia de marketing digital y comunicaciones, realizó un análisis de los activos digitales de cada candidato, comparando su comportamiento una semana antes de los debates de T13 y de The Clinic junto a Radio Pauta (15 y 16 de junio, respectivamente) y después de la transmisión del de TVN (22 de junio). El estudio consideró el volumen de menciones (173.618), cantidad de seguidores en total de sus redes sociales, la presencia de campañas publicitarias activas y el tráfico orgánico de su sitio web, es decir, visitas a las páginas que llegan a través de resultados de búsqueda gratuitos.

Presencia digital desde el debate de T13 al de TVN

1. Carolina Tohá

La exministra del Interior apenas ha incrementado su presencia digital tras los debates: sus seguidores en redes sociales pasaron de 443 a 462 mil. En publicidad, el contraste es notable: antes de los debates había invertido $135.035 en 12 anuncios de Facebook e Instagram; después del debate del 22 de junio, la cifra subió a $6.855.497 con 250 anuncios activos. El tráfico orgánico de su sitio web también repuntó, alcanzando 77 puntos tras el último debate.

Respecto a sus menciones, Tohá fue la candidata más nombrada durante las semanas de debate, acumulando un total de 88.486 comentarios con el peak más alto entre los candidatos, este siendo de 12.406 después del debate de Radio Pauta (16 de junio), impulsado por sus declaraciones sobre seguridad y críticas a la derecha, amplificadas por fact-checking y cobertura mediática. Cabe recalcar que en el encuentro político de T13 (15 de junio) obtuvo 6.112 menciones y 3.601 en el de TVN (22 de junio).

2. Jeannette Jara

La exministra del Trabajo mostró uno de los mayores saltos en presencia digital: pasó de 196 mil seguidores —tras el anuncio de la candidatura de Gonzalo Winter— a 237 mil. Comenzó a invertir en anuncios a pocos días antes de los primeros debates, específicamente $688.560 en 24 anuncios, y luego aumentó esto a $1.939.919, manteniendo el mismo número de creativos.

Jara obtuvo el segundo puesto respecto a menciones en redes sociales con 44.585, subiendo día a día desde 1.900 el 9 de junio, 3.318 el 15 de junio en el de T13, hasta su máximo de 4.563 el 16 del mismo mes tras las réplicas del debate de Radio Pauta, esto debido principalmente a temas de conversación como sus opiniones sobre la reforma previsional/AFP y su disciplina partidaria. Finalmente, el 22 de junio fue mencionada un total de 2.345 veces.

3. Gonzalo Winter

El representante del Frente Amplio ha aumentado su número de seguidores desde el anuncio de su candidatura a la presidencia de 702 a 817 mil. También se pudo ver este aumento previo al debate de TVN, donde subieron sus anuncios de 45 a 81 y su inversión de $160.974 a $3.182.488. Además, el tráfico de su página web creció de 69 a 94 puntos, siendo el que más recibió visitantes sin la necesidad de anuncios pagados entre todos los candidatos. 

Sobre sus menciones, Winter reunió 35.823 menciones y un alcance estimado de 10 millones dentro del debate de primarias de izquierda. Específicamente, su mayor peak fue luego del debate del T13 con 4.381 debido a su cruce con Jeannette Jara sobre su renuncia al PC y sus dichos sobre el estallido social, siguiéndole 4.341 en el debate de Radio Pauta, principalmente por su declaración sobre “impuestos a servicios básicos” y en 1.141 luego del debate de TVN.

4. Jaime Mulet

El diputado ha aumentado levemente su número de seguidores a lo largo de las semanas de debates, aumentando de 62 mil a 64 mil seguidores en el total de todas sus redes. También ha incrementado su presupuesto en anuncios de $1.451.451 a $2.512.826, teniendo actualmente activos 49 anuncios en Instagram y Facebook. Cabe recalcar que con los debates su tráfico orgánico no ha aumentado, manteniéndose en 9 puntos.

Respecto a sus menciones en redes sociales, Mulet ha sido el que menos ha recibido comparado a los otros tres candidatos, teniendo su mayor peak en el debate del 15 de junio con solo 779 menciones debido a sus dichos sobre que debía “revisarse el gobierno actual”. Los comentarios sobre él disminuyeron en los siguientes debates, obteniendo 672 luego del encuentro de Radio Pauta y finalmente 153 posterior al debate de TVN.

En el universo de 173.618 menciones generadas entre el debate del 15 de junio y el de TVN (22 de junio), Carolina Tohá dominó la conversación con un 50,9 %, siguiéndole Jeannette Jara con el 25,7 %, consolidándose como la segunda voz más relevante. Gonzalo Winter aportó un 20,6 %, manteniendo una presencia sustantiva pese a su menor inversión publicitaria y Jaime Mulet apenas alcanzó el 2,7 %.

En este sentido, los debates actuaron como catalizadores de visibilidad: Tohá disparó su pauta paga—multiplicó su inversión y activó 250 anuncios—para sostener su liderazgo, aunque su crecimiento orgánico de seguidores fue modesto. Jara, en cambio, combinó una inyección publicitaria moderada con un ascenso constante en menciones y seguidores, mostrando tracción genuina. 

Por otra parte, Winter fortaleció sobre todo el tráfico orgánico de su sitio web (de 69 a 94 puntos) y sumó 115 mil nuevos seguidores, posicionándose como el que mejor convierte notoriedad en visitas sin depender tanto de anuncios. Mulet, pese a aumentar su gasto, apenas ganó seguidores y no mejoró el tráfico de su web, confirmando que la cobertura de los debates no le alcanzó para romper su baja visibilidad inicial.

En este escenario, la capacidad de cada candidatura para instalar temas, responder a controversias y conectar emocionalmente con la audiencia digital se vuelve tan decisiva como sus intervenciones en pantalla. El análisis de datos revela que el posicionamiento en redes sociales ya no es un efecto colateral, sino un componente estratégico en estas primarias.

¿Cómo se encuentran las encuestas?

De acuerdo a la última publicación de la encuestadora más influyente en Chile, Cadem, lanzada el pasado 8 de junio, Kast obtuvo un 17% de las preferencias, ubicándose en el primer lugar y dejando en el segundo a Matthei, quien alcanzó un 16%. Respecto a los candidatos del oficialismo, Jeannette Jara es la primera en preferencias con un 8%, seguida de Tohá con un 7% y finalmente Winter con un 5%. Mulet no aparece como uno de los principales candidatos a la presidencia.

Por otra parte, según la ICSO-UDP del viernes 13 de junio mostró un empate entre Kast y Matthei con un 23% ambos, siguiéndole Kaiser y Tohá con un 8%, Jara con un 7%, Winter con un 5% y Mulet con un 0,5%.

Acerca de SOUL

SOUL (https://souldigital.cl/) es una agencia de marketing digital y comunicaciones que impulsa marcas y líderes mediante estrategias basadas en datos. A través de Comunicación Digital, PR y Comunicación Corporativa, posiciona mensajes con propósito y genera impacto real en audiencias clave