Clima digital: así perciben los usuarios a los candidatos presidenciales en 2025
Santiago, mayo de 2025. Las redes sociales se han transformado en un espacio donde los ciudadanos expresan sus emociones, preferencias y críticas de manera directa, sin mediaciones, una situación que se masifica en los periodos previos a las elecciones presidenciales.
Debido a las situaciones y polémicas que nacen en este período, el entorno digital se convierte en un espacio clave para entender como piensa el electorado y su postura frente al escenario actual, dando a conocer la respuesta ante eventos y dichos de los candidatos presidenciales.
En este contexto, la agencia de marketing digital y comunicaciones, SOUL, realizó un análisis exhaustivo de las menciones en redes sociales, recopilando datos sobre los niveles de aprobación como el contexto de tales comentarios a los aspirantes a La Moneda que lideran las encuestas ciudadanas más recientes.
“Hoy no basta con aparecer en las encuestas, tienes que medir el «termómetro digital», sobre todo con la facilidad que tenemos para dar a conocer nuestros puntos de vista y debatir en redes sociales, lo es clave para conectar con votantes cada vez más vociferantes y segmentados”, afirma Óscar Marcos, manager director de SOUL.
Cómo perciben los usuarios a los candidatos en 2025
1. Evelyn Matthei
Matthei ha recibido dentro de redes sociales un 47% de rechazo, 37% de aprobación y 16% de opiniones neutrales.
2. José Antonio Kast
El fundador del Partido Republicano presenta un sentimiento dividido en plataformas digitales (44% de aprobación, 44% de rechazo y 12% neutral). Respecto a sus críticas, estas se concentran en acusaciones de machismo, vínculos con militantes que han cometido delitos y las medidas antiinmigración.
3. Carolina Tohá
En redes sociales, la exministra del Interior presenta opiniones polarizadas (45 % negativo, 40 % positivo, 15 % neutro). La negatividad proviene de acusaciones de conflicto de interés y su rechazo a legalizar tomas, mientras que el apoyo destaca su experiencia y alza en sondeos.
4. Johannes Kaiser
Conversación polarizada con predominio crítico, en la que recibe un 54% de rechazo, 34% de aprobación y un 12% de menciones neutrales. El diputado recibe comentarios negativos motivados por sus dichos sobre el Ministerio de la Mujer, su enredo con las vacunas y comentarios misóginos, mientras que las positivas se relacionan con cuentas afines que difunden su “mensaje libertario”.
5. Gonzalo Winter
Las menciones en las que se refieren al representante del Frente Amplio son un 48% positivas, 37% negativas y 15% neutrales por el apoyo oficialista versus los cuestionamientos sobre ética y gestión.
6. Jeannette Jara
En su caso, el sentimiento en redes sociales se inclina en un 55% de aprobación positivo, un 36% de rechazo y un 9% de opinión neutral. La candidata consigue su alcance mediante interacciones que nacen por figuras oficiales y figuras del PC, las que se difunden cuando son compartidas por otros sectores.
Tras el análisis de aprobación y rechazo, se pudo ver que la mayoría de los candidatos presentan climas divididos entre apoyo y rechazo, sin un consenso claro. Incluso aquellos con cifras de aprobación más altas, como Jeannette Jara y Gonzalo Winter, enfrentan niveles considerables de críticas, lo que revela un ambiente altamente fragmentado en redes sociales.
El análisis de datos en redes sociales se consolida como una herramienta fundamental para los equipos de campaña, ya que revela no solo cuántas personas hablan de un candidato, sino quiénes lo hacen, desde qué contextos y con qué emociones.
Acerca de SOUL
SOUL (https://souldigital.cl/) es una agencia de marketing digital y comunicaciones que impulsa marcas y líderes mediante estrategias basadas en datos. A través de Comunicación Digital, PR y Comunicación Corporativa, posiciona mensajes con propósito y genera impacto real en audiencias clave
