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Santiago, agosto de 2025.– En el contexto de las elecciones presidenciales de Chile de cara a 2026, la recolección de firmas ha sido un paso fundamental para que los precandidatos independientes puedan validar su postulación ante el Servicio Electoral (SERVEL). Debido a esto, movilizar al electorado se ha vuelto una tarea importante, especialmente dentro del ecosistema digital.

De este modo, varios candidatos independientes han logrado influenciar la opinión pública por medio de una estrategia digital que abarca tanto la adaptación de contenidos para cada plataforma y audiencia como también el uso de anuncios para masificar su mensaje en plataformas digitales. Por ejemplo, el precandidato Mario Enríquez-Ominami invirtió más de $50 millones en los últimos 90 días de su campaña para lograr las firmas.

Sin embargo, un caso que destacó fue el de Harold Mayne-Nicholls, quien tuvo una estrategia digital innovadora en su uso de plataformas como X (ex Twitter), Instagram y TikTok, donde ha buscado una conexión directa y genuina con los ciudadanos. En lugar de invertir en publicidad pagada, el candidato ha priorizado la interacción constante y el contenido orgánico, lo que le ha permitido construir una imagen de cercanía, moderación y compromiso con las preocupaciones de la ciudadanía.

Según lo analizado por la agencia de marketing digital y comunicaciones SOUL, en X, la red social donde comenzó su presencia digital hace más de una década, Mayne‑Nicholls ha mantenido una comunicación constante con sus seguidores. Publicaciones diarias, acompañadas de fotos y videos, actualizan sobre el avance de la recolección de firmas, generando urgencia y compromiso. Con más de 119.000 seguidores, la cuenta se ha convertido en una herramienta clave para convocar a la acción y fomentar la participación activa en el proceso de firmas.

Por su parte, en Instagram y TikTok, el contenido visual ha sido esencial. Reels que documentan sus recorridos por el país, imágenes de su interacción con ciudadanos y gráficos que muestran el avance de las firmas, han permitido a Mayne‑Nicholls conectar emocionalmente con su audiencia, reforzando su mensaje de unidad y la importancia de la participación en el proceso democrático.

Este enfoque digital orgánico, lejos de las campañas tradicionales que recurren a publicidad paga, ha sido clave para que Mayne‑Nicholls logre movilizar a miles de ciudadanos sin intermediarios.

“El contenido visual, los llamados a la acción claros y su presencia orgánica constante en redes sociales le han permitido conectar emocionalmente con su audiencia, reforzando su mensaje de unidad y participación. En un momento crucial como el de la recolección de firmas, esta estrategia ha demostrado ser fundamental para movilizar a los usuarios hacia su proyecto político”, explica Óscar Marcos, Managing Director de SOUL.

Con más de 35.000 firmas recolectadas, una comunidad híper activa en redes sociales y una imagen consolidada como un candidato independiente, Harold Mayne‑Nicholls continúa avanzando en su camino hacia las elecciones presidenciales con un precedente que seguro replicará para influir durante los próximos meses; la influencia digital es fundamental para generar acción.

Acerca de SOUL

SOUL (https://souldigital.cl/) es una agencia de marketing digital y comunicaciones que impulsa marcas y líderes mediante estrategias basadas en datos. A través de Comunicación Digital, PR y Comunicación Corporativa, posiciona mensajes con propósito y genera impacto real en audiencias clave