De TikTok a La Moneda: cómo los candidatos buscan llegar al electorado joven
Santiago, septiembre de 2025. La carrera presidencial chilena de 2025 no solo se libra en los debates o en la franja televisiva: también se juega en el lenguaje nativo de las generaciones más jóvenes. Los ocho candidatos han entendido que conquistar a los votantes entre 18 y 28 años implica habitar las plataformas digitales con códigos frescos, irónicos y participativos.
Hoy, según los resultados del Censo 2024, este segmento representa a casi más de 3 millones de votantes en Chile y tiene un peso decisivo en el resultado electoral. Además, se trata de una generación que consume información principalmente en redes sociales, desconfía de los formatos tradicionales y valora la autenticidad por sobre los discursos políticos convencionales. Conectar con ellos no solo amplía el alcance de las campañas, sino que también permite construir legitimidad en un electorado que suele mostrar altos niveles de abstención.
“Estamos presenciando un cambio estructural en la comunicación política. Estas generaciones no consumen campañas desde los noticiarios, sino desde trends y memes que circulan en sus pantallas. Esto obliga a los candidatos simplificar su discurso y romper la rigidez del lenguaje tradicional. Quien logre apropiarse de esta dinámica no solo gana visibilidad, sino también legitimidad en un electorado que valora la autenticidad digital”, señaló Óscar Marcos, Managing Director de SOUL.
En este contexto, la agencia de marketing digital y comunicación SOUL analizó las redes sociales de los ocho candidatos presidenciales, evaluando no solo el tipo de publicaciones, sino también los niveles de interacción que cada uno logra con el electorado joven, detectando las estrategias, formatos y narrativas que realiza cada aspirante a La Moneda.
Estrategia digital para llegar al electorado joven
Entre las estrategias más notorias se encuentran las de Jeannette Jara y Evelyn Matthei, quienes han logrado capitalizar TikTok e Instagram a través de trends virales, bailes y videos cómicos, acercándose a un público que valora la espontaneidad. Su esfuerzo contrasta con el de candidatos como José Antonio Kast o Franco Parisi, que incursionan en este tipo de formatos de manera más esporádica y con resultados menos consistentes.
Además, Jara no solo tiene su cuenta principal, sino también su equipo de campaña se encarga de las cuentas de @la.jaraneta o @jeannette.posting, páginas de Instagram en las que se comparte contenido humorístico como memes para reforzar el relato de la candidata por el oficialismo, lo cual es un guiño directo al electorado joven.
Marco Enríquez-Ominami (MEO), en cambio, ha impreso su sello característico: un humor ácido y sarcástico, muchas veces dirigidos contra la derecha. Esta estrategia le ha permitido instalar conversaciones virales, reforzando su identidad digital. Se puede destacar, además, que invirtió durante su campaña de recolección de firmas en anuncios en donde se muestran memes.
Otro caso llamativo es el de Johannes Kaiser, que se ha valido de su estilo irreverente en X, donde combina memes con publicaciones de nicho, llegando incluso a compartir un opening de anime creado con inteligencia artificial que cuenta con su propia canción “Go Go KAISER!”, un gesto que busca conectar con comunidades jóvenes fanáticas de este tipo de cultura.
Otro detalle importante a destacar es cómo los candidatos interactúan con cuentas satíricas. Un caso es el de la página @candidatoschile en Instagram que suben cada día un reel en el que aparecen los políticos que han respondido en comentarios a la publicación; allí ya han participado Harold Mayne-Nicholls, Franco Parisi, Johannes Kaiser y Eduardo Artés. Este último, además, ha reforzado su presencia digital con gestos directos hacia este tipo de comunidades, como el envío de saludos a cámara a cuentas que lo apoyan directamente.
Las elecciones de 2025 confirman que la batalla electoral ya no es solo territorial, sino digital. Los candidatos que logren equilibrar humor, cercanía e interacción con comunidades online tendrán ventaja para conectar con el voto joven. Sin embargo, aún existe un vacío: convertir la viralidad en confianza política sostenida sigue siendo el gran desafío de esta campaña.
Acerca de SOUL
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